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Contexte et sortie
Le clip vidéo de Hurts Like Heaven sortit en ligne à 15h (GMT) le 8 octobre 2012 via VEVO, Youtube, Facebook, Twitter, Google+ ainsi que sur le site internet officiel de Coldplay. Cependant, la vidéo de promotion, qui était la copie exacte de la version officielle, se trouvait sur le site de Xperia Lounge deux jours avant et partagée sur l'internet au format MP4.
Synopsis
Le clip raconte l'histoire de deux amoureux sur une planète extra-terrestre qui se rebellent contre une dictature. Le visuel est présenté comme une bande dessinée, s'appuyant sur la sortie d'une série de bandes dessinées par Coldplay à propos d'un personnage nommé Mylo Xyloto, qui est "un jeune Silencer (silencieux) sur les lignes de front d'une guerre contre le son et la couleur dans le monde de Silencia."
L'histoire suit une guerre, menée par le personnage Major Minus [le nom d'une des chansons du groupe sur leur album Mylo Xyloto] qui prend des prisonniers de la direction masculine et féminine. Un jeune personnage apparaît à une fenêtre après que le message "tout espoir est perdu... ou est-il" soit exposé et mette une empreinte multicolore sur la vitre. Il est révélé que son nom est Mylo, le personnage principal dans l'histoire de l'album. Le clip finit avec une annonce pour la série de bandes dessinées, qui sera exposée en entier en 2013.
Commentaire officiel
La clip fût ainsi décrit par le site officiel : Il a été réalisé par Mark Osbourne (Kung Fu Panda, MORE, et le prochain The Little Prince) et dessine la rébellion colorée mais vouée à l'échec d'un gang de graffiti contre Major Minus et son régime tyrannique. Il s'agit de la préquelle de l'histoire de Mylo Xyloto qui sera racontée via la série de bandes dessinées Mylo Xyloto en six parties qui sortira mensuellement dans le célèbre Bongo Comics de Matt Groening à partir de février 2013. La série de bandes dessinées est disponible en pré-commande à partir d'aujourd'hui dans le Coldplay Shop. Dix personnes commandant les séries (ou le paquet lithographie/séries) avant le 30 novembre seront sélectionnées au hasard pour recevoir une copie signée de la première édition Comic-Con avec une couverture différente, signée par le groupe et son co-créateur Mark Osborne. Les illustrations du clip ont été faites par Alejandro Fuentes et les couleurs par Steve Hamaker. Pascal Charrue et Arnaud Delord ainsi que tout la bande de Fortiche ont fait les graphiques et Alexander Juhasz a fait le story-board original.