Ink (2014)

Année : 2014
Réalisateurs : Matthew Encina Pour Blind/Interlude teams
Epoque : Ghost Stories

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Le clip de Coldplay « Ink » est une histoire interactive dans laquelle un voyageur perdu parcourt le monde dans l’espoir de trouver son amour perdu. Les spectateurs peuvent explorer les magnifiques décors animés grâce aux choix qu’ils peuvent prendre à certains moments de la vidéo. Il existe plus de 300 chemins possibles, chaque décision ayant une influence sur la suite de l’histoire.

Blind a dirigé, écrit et animé ce spectacle visuel que constitue le quatrième single de Coldplay, tiré de leur album numéro un des ventes, « Ghost Stories ». Cette expérience a été publiée sur le site de Coldplay, ici : coldplay.com/ink.

Afin de vivre la meilleure expérience possible, nous vous conseillons de regarder cette vidéo sur un ordinateur.

Le Processus

Le directeur Matthew Encina et une équipe d’artistes investis ont travaillé durement pendant deux mois afin de créer « Ink ». Ceci prend aussi en compte la coordination avec l’équipe qui s’occupait de l’interactif à New York et le groupe, à L.A. et Londres, qu’il a fallu gérer afin que cette expérience prenne vie.

Créer une histoire non-linéaire

Mettre au point une histoire qui ait du sens à travers une expérience interactive, voilà le travail complexe dont Matthew Encina avait la charge. Le processus de création a commencé par de la prise de notes sur post-it, qui s’est progressivement transformé en story-board, en plusieurs images, pour souligner tous les chemins que le spectateur est susceptible de prendre. C’est d’ailleurs ce qui a servi de fil rouge pour toute l’expérience.
« Le plus gros défi dans ce projet c’était de savoir comment exploiter toutes les capacités de ce support interactif. Nous avions pour but de créer une histoire dans laquelle il y aurait des choix intéressants à faire afin que les spectateurs se demandent « qu’est-ce qu’il se serait passé si j’avais choisi la seconde option ? ». »
« MATTHEW ENCINA, DIRECTEUR ARTISTIQUE »

Réaliser le projet « Ink »

Une fois notre structure Claire, une équipe de graphistes, d’illustrateurs et d’animateurs a commencé à créer les visuels esthétiques de « Ink ». Afin que les spectateurs puissent totalement s’immerger dans l’expérience, nous avons utilisé des illustrations de paysages immenses à explorer et nous avons choisi une palette de couleurs intenses pour traduire les nombreuses et diverses émotions par lesquelles passent notre personnage.
« Nous avons abusé d’effets de lumière saisissants et d’une texture atmosphérique afin de créer un style minimal mais très expressif. »
« EVAN VIERA, GRAPHISTE / ANIMATEUR »

Les Personnages

Nos personnages, que nous avons surnommés Ulysse et Pénélope d’après « l’Odyssée » d’Homer, sont passés par différentes étapes avant que nous atteignons une illustration qui soit sophistiquée et qui puisse parfaitement convenir à l’animation. Notre équipe a utilisé des personnages créés en 2D sur After Effects et les a ensuite personnalisés grâce à un programme d’animation : c’est ainsi qu’Ulysse et Pénélope sont nés.

Une Expérience Interactive

Pour atteindre une expérience parfaite, nous avons consulté Interlude, les spécialistes de l’interactif, connus pour leur incroyable travail sur « Like A Rolling Stone » de Bob Dylan. Nous avons utilisé la plateforme de customisation en ligne d’Interlude : Treehouse, pour créer le côté interactif de la vidéo.

« La plateforme Treehouse était parfaitement adaptée à notre projet », déclare le Directeur, Matthew Encina. « Très vite, nous avons pu avoir un premier aperçu du contenu interactif, ce qui nous a permis de tester et de redéfinir l’expérience utilisateur tout au long du processus. »
Afin de créer la partie narrative de la vidéo, nous devions produire des boutons pour diriger les spectateurs à travers l’expérience. Le défi c’était de trouver et de créer des boutons qui soient à la fois esthétiques et utiles. »

« Coldplay nous a encouragés dès le début et le groupe a tout de suite été en accord avec l’équipe créative. C’est vraiment génial et en même temps terrifiant de voir que des artistes d’un très haut niveau vous font entièrement confiance pour donner vie à leur morceau. »
« MATTHEW ENCINA, DIRECTEUR ARTISTIQUE »

Le groupe a gratifié Blind d’une visite afin de constater l’évolution du projet. Chris Martin s’est assis avec les artistes et était tout particulièrement intéressé par le processus créatif de la vidéo. Cerise sur le gâteau : le groupe les a tous invités à leur concert intimiste à Downtown LA – inutile de vous dire que nous étions vraiment prêts à nous évanouir de joie.
« Je suis un grand fan de Coldplay, alors avoir la chance de produire un de leur clip c’est L’expérience de ma vie. C’est un projet que je n’oublierai jamais. »
« SCOTT ROTHSTEIN, PRODUCTEUR »

La Livraison

D’après l’importante réponse des fans, des blogs et surtout du groupe au clip, nous pouvons dire que nous avons créé quelque chose de mémorable, qui parle à chacun. Nous avons hâte de continuer à mettre à disposition notre palette de capacités, d’illustrer les projets de chaque utilisateur et d’interagir avec le contenu qu’ils apprécient